Objets publicitaires : la praticité avant tout

Profitant aussi bien au destinateur qu’au destinataire, l’objet publicitaire en guise de cadeau est une approche marketing qui ne date pas d’hier. Elle compte même parmi ces démarches promotionnelles que les entreprises utilisent depuis des décennies. Devant le constat indéniable de sa pertinence, on ne cesse de perfectionner ces objets qui sont rapidement devenus les ambassadeurs matériels des marques. Cet article vous montre comment les choisir et pourquoi privilégier la praticité à toute autre caractéristique inhérente au produit offert.

Les 3 atouts d’un objet publicitaire parfait

Les objets publicitaires sont des outils de communication qu’une marque intègre à sa stratégie de marketing. Il ne s’agit donc pas de choisir n’importe quel dispositif matériel mais de ne sélectionner que ceux qui répondent à des exigences spécifiques qui se résument en ces 3 caractéristiques :

  • Utile : Pour que le destinataire puisse le conserver sur la durée, l’objet doit servir régulièrement. Un porte clés, une lampe-torche, un ballon de rugby personnalisé, un stylo publicitaire… Voici des exemples de cadeaux que les clients et collaborateurs d’une entreprise trouveront utiles. Ils serviront, grâce aux goodies, de rappel constant de la marque. Des statistiques ont clairement montré que plus de 85% des Français ne gardent que les cadeaux publicitaires qu’ils jugent utiles.
  • Pratique : Cet aspect du cadeau est à prendre au sens de fonctionnel. Cela peut vous sembler évident mais certains n’y prêtent pas d’attention alors qu’il en va de la réputation de l’entreprise. Il n’y a pas pire que de recevoir un stylo qui n’écrit pas un parapluie publicitaire cassé. Le destinataire se souviendra certes de l’enseigne, mais pas comme elle l’aurait souhaité.
  • Apparent : Liée aux 2 caractéristiques précédentes, celle-ci consiste à choisir un cadeau que le destinataire pourrait voir le plus souvent possible. Si vous vous demandez pourquoi les grandes enseignes offrent des calendriers et des mugs, vous avez là votre réponse.

Des accessoires pratiques mais aussi tendances

Les cadeaux d’affaires que vous comptez offrir doivent correspondre à votre image de marque. Si vous souhaitez être perçu, dans les salons et séminaires, comme une enseigne tendance, choisissez des accessoires dans l’ère du temps. Misez sur l’originalité pour surprendre vos destinataires et pour que votre cadeau puisse évincer tous ceux qu’ils ont reçus. Sachez qu’une idée créative n’est pas si difficile à mettre en place. Il suffit d’une couleur décalée, d’un message humoristique ou d’une forme inattendue pour produire l’effet voulu. Par ailleurs, votre objet peut sortir son épingle du jeu en se voulant écologique. En embrassant la cause environnementale, vous vous associez à une idéologie qui vous vaudra une image d’exception. Quoi de mieux que ces outils publicitaires pour graver cette appartenance dans les esprits ? Soyez branché et offrez à vos employés et clients fidèles des écouteurs bluetooth ou une clé USB personnalisable : ces cadeaux high-techs ne risquent de leur déplaire. Tendances et pratiques à la fois, peu de cadeaux pourraient leur faire de l’ombre !

Objets publicitaires : définissez votre cible

Il est clair que plus le cadeau est pratique et high-tech, plus les chances de plaire sont grandes. Cependant, ce type d’objet a un prix ! Vous devez donc choisir votre cible avec précision avant de mettre le paquet. Le ciblage doit alors se faire en fonction de critères bien définis :

  • Le sexe
  • L’âge
  • La catégorie professionnelle
  • La relation avec l’entreprise : client, fournisseur, partenaire…

Il est clair qu’on ne peut pas offrir le même article à un étudiant client potentiel qu’à une partenaire chef d’entreprise de plus de 50 ans. L’absence de ciblage risque de vous pousser à investir dans des cadeaux qui ne seront d’aucune utilité pour le destinataire. Comme on l’a vu dans le premier paragraphe, l’utilité, à côté de la praticité et de la visibilité sont les règles d’or pour concevoir des objets publicitaires appartenant à une stratégie marketing gagnante.

Faites appel à un professionnel pour vos objets publicitaires

Ce n’est pas à vous de choisir si vous devez offrir un post it publicitaire ou un sac publicitaire. En faisant appel à un professionnel, il va sélectionner pour vous l’objet ou les objets qui collent à votre image de marque tout en restant dans les limites de votre budget. Le marché des objets dits « publicitaires » est encadré par une charte et une réglementation spécifique qui sont devenues, au fil des années un vrai gage de qualité. En choisissant un spécialiste à qui confier la conception de vos cadeaux personnalisés, ne vous arrêtez pas au prix unitaire. Plus votre commande est importante, moins le prix est élevé. Misez sur des cadeaux de qualité, car un produit bas de gamme finira toujours au d’un tiroir ou à la poubelle.